TECNOLOGIA MUNDIAL

La tecnología avanza de manera cada vez más rápida, abarcando diferentes áreas del que hacer

Humano como el trabajo, entretenimiento, manualidades, entre muchas otras, y el deporte no está

Exento de esta transformación.

El próximo mundial a realizarse en Rusia es una muestra de ello, tanto que más de la mitad de los

Patrocinadores son compañías tecnológicas (hecho que también aplica en el caso de la Fórmula

1, además de los Juegos Olímpicos). Sin embargo, en el deporte más visto del mundo esta

Presencia se hace todavía más evidente.

Durante el próximo Mundial de Fútbol de la FIFA, Rusia 2018,las firmas tecnológicas estarán

presentes en los anuncios de todos los estadios y en las transmisiones de televisión. “El Mundial da a

los patrocinadores la oportunidad de diferenciarse. Las activaciones son distintas según el evento; en

los Juegos Olímpicos es muy restringido; en la Fórmula 1puedes activar a través del patrocinio de los

equipos; pero el Mundial es un ejemplo muy distinto”, dijo Martin Sorrell, CEO de la firma Wire and

Plastic Products (WPP), empresa de servicios de marketing y comunicaciones del Reino Unido,

durante el CES 2018, celebrado en Las Vegas.

Pero no se trata solo de publicidad, la tecnología estará en todos lados, desde los estadios hasta en

lo mejor para entretenimiento en casa.

La pasión que despierta el fútbol soccer en todo el mundo es una oportunidad para que las marcas

lancen al mercado nuevos productos de ediciones especiales para conmemorar el Mundial.

En su edición 2018 la marca patrocinadora del torneo es Hisense, compañía que permitirá a sus

clientes ver todos los partidos en 4K HDR y elegir entre 37 diferentes tomas a través una app

Conectada directamente a las cámaras.

“Fuimos patrocinadores de la UEFA en 2017 y encontramos que fue muy exitoso. No solo

Estábamos apoyando un deporte que aman las personas, sino que también nos ayudó a alcanzar a

los consumidores y vender productos”, dijo Mark Viken, vicepresidente de Mercadotecnia para

Hisense en Estados Unidos, y agregó: “el que Hisense patrocine la Copa Mundial realmente tiene

sentido por su alcance, porque le gusta a tantas personas en tantos lugares”.

De igual manera, la compañía Vivo, también patrocinador oficial del evento deportivo, impulsará el

lanzamiento de un celular especial para los aficionados y otro específicamente para el uso de los

funcionarios de la FIFA, con ello la firma espera lograr su expansión en Rusia.

Asimismo, debido a la importancia que tiene la justa deportiva (que se estima aumentará entre 6 y

10% el número de visitantes, comparado con el Mundial anterior), VISA anunció que habilitará la

opción de pagos sin efectivo para los fans. Durante el torneo, los clientes podrán pagar, por medio de

terminales punto de venta usando una amplia gama de dispositivos compatibles tales como

los smartphones o, incluso, con relojes inteligentes.

Asistente en video para árbitros. Una novedad para esta edición de la Copa Mundial de la FIFA

Rusia 2018 será el uso del videoarbitraje (Video Assistant Referee o VAR), aprobado en marzo

pasado de manera unánime por la International Football Association Board